Bello è chi si piace “Ciò che conta è la bellezza interiore”.Questo vecchio modo di dire, troppo ‘frase fatta’ per essere onesto, non convince più nessuno da molto tempo, a giudicare dal successo inarrestabile dell’industria cosmetica. Eppure, ancora oggi, siete in molte ad affermare che essere bella è innanzitutto questione di stare bene con il proprio corpo e con la propria testa. Essere felici, insomma.In un’epoca in cui le icone mediatiche maltrattano la propria immagine a colpi di devastanti interventi estetici e diete rigidissime, ecco che le donne, quelle vere, vanno controcorrente e cercano una bellezza che sia il più possibile naturale. Infatti il 98% delle donne afferma in questo sondaggio che per stare bene nel proprio corpo bisogna innanzitutto essere serene!
È questo l’insegnamento principale emerso dal nostro grande sondaggio sulla Bellezza, realizzato in 9 paesi in collaborazione con Clarins.
All’orizzonte, dunque, si profila una rivoluzione del nostro bagno? Non è così sicuro. Tra desideri di benessere, timore del tempo che passa e progressi scientifici, ci avete confidato tutti i vostri segreti, desideri e modi di vivere la bellezza al giorno d’oggi.
Scopri i risultati del sondaggio interpretati daJean-François Amadieu, sociologo specializzato nello studio dell’importanza degli standard fisici e di ciò che rivelano della nostra società.
Essere bella è…
Sentirsi bella è innanzitutto soggettivo. Ognuno ne ha una sua percezione, che dipende anche dalla latitudine e dalla cultura. Eppure, secondo i risultati del nostro sondaggio, tutte le donne pensano che il segreto della femminilità siano naturalezza e la fiducia in se stesse(il 55%, con grande distacco rispetto a forme,capelli o sguardo).
E ciò che sorprende ancora di più è che, secondo il 54% di voi, una bella donna è sorridente e si trova a proprio agio nel suo corpo, mentre solo l’11% è conquistato da un corpo magro e da un viso armonioso! Quindi essere bella è… sentirsi bella. Che sia la fine dei diktat di bellezza?
Ne siamo ben lontani, secondo Jean-François Amadieu.
«Anche se si sente spesso dire che il 70% delle donne non ama il proprio corpo, questo dato non riflette esattamente la realtà. Ma non c’è da stupirsi! Nei sondaggi, le donne danno spesso risposte che sono in linea con il tipo di società che sognano, non secondo quella reale. Per questo è solo l’11% di loro a dichiarare che la bellezza è veicolata dal corpo o dal viso, perché soloitamente questi sono gli standard fisici della bellezza. La maggior parte di loro preferisce nominare il sorriso, un gesto che chiunque può compiere. È una risposta meravigliosa, quanto priva di riscontri. Si parla di un mondo ideale. Quindi è forse troppo avventato dire che le donne stanno per liberarsi dei diktat di bellezza, non è questo il momento. Ma possiamo dire che è ciò a cui aspirano.»
L’importanza del viso
Specchio, specchio… era proprio al riflesso del suo viso che la strega rivolgeva le sue domande. Non può essere un caso.
Di tutte le parti del vostro corpo, infatti, ci ha avete rivelato che il viso è quella di cui andate più orgogliose (il 25% delle donne). Solo le Inglesi (22%) e le Tedesche (18%) mettono al primo posto i capelli.
Il viso dunque è al centro di tutte le vostre attenzioni e non lesinate sui prodotti per prendervene cura. Il 61% delle donne rivela di coccolare innanzitutto il proprio viso con l’aiuto di creme giorno, creme notte, prodotti illuminanti, esfolianti… Con un’ossessione particolare per l’idratazione.
Il viso è dunque il principale manifesto della nostra bellezza?
«Non c’è da stupirsi. Lo vediamo anche nel gioco della seduzione, a parlare per primi sono i nostri occhi, il nostro sorriso. Entriamo in relazione con gli altri attraverso il viso. Esso ha dunque un ruolo sociale fondamentale, a qualunque età.
È l’elemento più importante del nostro corpo nella comunicazione con gli altri. Il corpo in sé è ancora visto come una fonte di complessi, di lavoro.»
Il potere delle amiche
Dimmi chi sono le tue amiche e ti dirò cosa compri… Quando si parla di bellezza, il potere di condizionarci lo detengono totalmente le nostre amiche.
Il nostro sondaggio rivela in effetti che sono loro a farci da garante per i prodotti cosmetici e per le ultime tendenze. Il 58% delle donne prende le proprie amiche a modello di bellezza e il 72% si convince a utilizzare un prodotto se un’amica l’ha già provato e ne ha parlato bene. Più efficaci di uno spot pubblicitario?
Se le amiche più strette giocano un ruolo così importante nel successo di un cosmetico è perché le donne cercano innanzitutto dei consigli, opinioni di altre consumatrici e pareri sull’utilizzo. Concreti.
E la cerchia delle conoscenze, oggi, tende ad allargarsi e a trovare un corrispettivo virtuale nei forum e nei siti specializzati. Il 47% delle donne dà grande peso ai commenti delle altre utenti sui prodotti di bellezza. Il 75% delle Spagnole e il 70% delle Italiane dichiara addirittura di poter cambiare opinione su un prodotto se i commenti che leggono in internet sono negativi!
Le icone del cinema
Nella bellezza come in altri campi, è spesso questione di icone. I grandi marchi l’hanno capito da tempo, e hanno scelto attrici comemuse. E il processo di identificazione sembra funzionare: il 68% delle donne, quando si tratta di bellezza, si ispira alle star del cinema.
Al contrario, evitano le modelle, e peggio ancora va con l’immagine materna: le madri sono il modello solo del 40% delle donne – un dato in cui le Inglesi si mostrano in controtendenza, perché il 56% si ispira ancora allo stile della mamma.
«Le persone che hanno risposto al sondaggio sono giovani, il 48% ha tra 25 e 39 anni. Non stupisce quindi che esse rifiutino il modello materno per altri più iconici e moderni come quelli rappresentati dalle attrici. E? anche una questione generazionale» precisa Jean-François Amadieu.
La scienza come garanzia
Una crema che ha un buon profumo e un packaging seducente, va bene. Una crema i cui principi attivi e i risultati sono stati garantiti scientificamente, va anche meglio. L donne, adesso, vogliono più risultati che promesse.
Per il 47% delle donne, “l’efficacia testata” è un criterio determinante per l’acquisto di un prodotto, prima ancora del prezzo. Ben lontana dall’essere un’informazione accessoria, è una caratteristica “rassicurante” per il 76% delle donne. Per questo motivo, il 48% acquista i propri cosmetici nelle parafarmacie, un luogo dove bellezza e medicina si incontrano.
I camici bianchi fanno dunque la loro parte nella bellezza. Può darsi che sia perchè il 66% delle persone che hanno risposto al sondaggio dichiara di essere “ragionevole” o “minimalista” nei propri acquisti: i prodotti base sono sufficienti ma è importante non lesinare sull’efficacia.
Conseguenza di questa inchiesta sull’aspetto scientifico della bellezza: le donne esitano ancora ad acquistare dei prodotti bio. Qual è la causa? A quanto pare manca ancora un’informazione sufficiente sui risultati di questi prodotti…
Mi sento bella ma…
Invecchio! Limite della natura sulla quale a volte vorremmo poter contrattare, l’età lascia un segno indelebile sulla bellezza, il solo segno che sembra davvero capace di mettervi in imbarazzo.
Ed ecco che, con l’età, aumenta il budget dedicato alla bellezza. E aumentano anche icomplessi. Il 36% delle donne, di cui il 55% inglesi, si crea complessi per le smagliaturesulla pancia, ricordo della gravidanza.
E le paure si accumulano: il 29% delle rispondenti teme la pelle che perde elasticità, il 21% le borse e le occhiaie che si fanno più evidenti, il 16% le rughe e i segni che si accentuano.
Con l’età, i trattamenti di bellezza sono quindi sempre più presenti nella vostra quotidianità e anche nel vostro bagno. «Ecco che si vede come alla fine restiamo tutti fedeli ai soliti criteri di bellezza: giovinezza, magrezza, elasticità della pelle… Per quanto si cerchi di allontanarle, alla fine sono sempre queste le immagini che ritornano. Forse perché alla fine è sempre quanto mostriamo di noi?» conclude Jean-François Amadieu.
Ma non dimenticate che, come avete affermato voi stesse nel nostro sondaggio, una donna bella è una donna sorridente. E l’età non ha potere sul vostro sorriso.
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